疯狂的热点:刷屏只是表象运营力场才是媒体真
2019-05-15 14:03
分享:

  大事不断,大师离别,总叫人悲喜交加,热点大事儿往往不太平凡,却是大家生活的重要议题,也是真实的众生映像,一个个新闻热点专题犹如一部部大时代的纪录片。

  在社交网络、智能资讯等移动产品中,早已都是千人千面,每个人的信息流都是不一样的,刷屏只是一个结果或表现,热点背后有着一套科学的注意力引擎。

  微博是热点事件的发酵池,有着最准确的热点事件早期数据,也有清晰的传播拓扑,这是社会化媒体平台的产品基因优势,这是微信生态不具备的裂变传播能力。在这方面,新浪新闻有独家优势,可以更快速地捕捉潜在热点事件,进而实现“5秒内发出新闻, 5-10分钟专题搭建上线”的变态级执行力。

  每一个全民热点的背后,都有新闻编辑的力量,没有资讯APP、微博等平台力量是不行的,没有超人版的强大编辑团队也是不行的。影响亿万网民的热点事件,不可能只交给算法,每一个老编辑都是平台瑰宝

  纵览互联网行业,N大门户的PC时代已经成为过去,移动互联时代的江湖格局已经发生变化,四大新闻资讯APP分别是腾讯新闻、今日头条、新浪新闻、网易新闻(排名不分先后),凤凰和搜狐的江湖地位有点边缘化。

  腾讯的江湖地位不必多言,有微信、QQ两个社交平台撑腰,腾讯新闻有自己的APP渠道,精心打造了深网、一线等优势热点栏目,并借助微信平台的传播优势,可以实现高效的触达,并产生微信内的私域流量传播生态。

  作为后起之秀,今日头条充满了争议,却也有很多成功之处,他们的优势是没有历史包袱,是纯粹的自媒体化资讯平台。优势也是劣势,今日头条整体更加泛娱化,在一些重大热点事件方面,网友往往需要去新浪新闻等主流媒体平台进行二次验证。

  新浪新闻很有趣,一方面是老网民和精英阶层的最爱,一方面要争夺更多的年轻用户群。新浪新闻有微博优势,一家亲,拥有APP端、PC端、微博端的多端分发渠道,推出了新浪会客厅等优质热点栏目。众所周知,当年微博崛起离不开新浪的全力推动,而新浪新闻在平面、电视等媒体伙伴生态方面积累深厚,同时,拥有最强大的中国名人、明星等高端用户资产。

  现在,我学习一下朱平,延伸出一个词-“运营力场”,运营力场汇聚线索获取、热点报道、平台分发、编辑反应、产品创新等全维度能力体系,并充分连接和释放合作伙伴、忠实用户的力量,进而实现真正的超级热点能力。

  运营力场是资讯平台的综合能力生态,是能力体系、用户价值、品牌价值、生态协同的综合能力场,是长期累积和不断创新的结果。二十年过去了,新浪新闻没有被资本打败,在移动大潮中只是谋定后动,却依旧是新闻资讯平台的江湖主角,是因为运营力场一直很强大。

  声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。